去哪儿旅行-13 周年&国庆大促 Campaign
2020-4-29 19:27 更新
背景:去哪儿一贯的品牌基调集中在性价比方面,总有你要的低价。基于13 周年庆及国庆促销契机,展开营销传播战役。 目标/挑战:输出去哪儿新的品牌概念,提高品牌调性,并渲染促销氛围,引动用户消费。 营销措施: Story telling: 以“去哪儿+XXX”阐述年轻用户一系列精彩的旅行经历,去哪儿看星星,去哪儿尝美食,去哪儿冲浪~ 精彩旅行经历+洗脑重复,强势绑定去哪儿及旅行新奇体验,最终输出#去哪儿开始你的故事#核心品牌概念。 落版带入特惠秒杀促销信息,激励用户消费意愿。 传播实施: 1.以“去哪儿+XXX“洗脑式创意全媒体广告专注重点市场输出品牌概念及促销信息 2.联合30 多个微博蓝V 以“去哪儿+XXX”为题共同打造舆论热点,吸引关注去哪儿13 周年促销活动。 3.13 位顶级旅行达人讲述自己的“去哪儿XXX”故事,并代言大促产品,全网推广实力带货。 数据结果:整体曝光量8 亿+大促页面引流1500W+ROI 位居历史Campaign Top3