「Co-Branding」不知道诊所
2020-5-14 16:00 更新
知乎到底是做什么的?一开始它是一个问答社区,现在是一个知识平台,而无论定位有什么改变,它每天都是在帮大家解决生活中的各种问题。 我们会想去尝试更多的线下活动,通过场景化的活动来吸引线下的大众用户成为知乎新的品牌推广策略,所以从 2017 年上半年,我们在慢慢试水,先是完成了一系列与「吃」有关的品牌活动,比如说和五道口必胜客合作建立知乎主题餐厅,然后与支付宝口碑合作,到 9 月份我们与饿了么在三里屯一起开了一家「知食堂」,正式开启了知乎线下 cobranding 的大门。 这会和医院很像:当你生病了,你会去医院,挂号,看医生,取药。两者在机制上很相通。于是我们想到把知乎里年轻人关心的那些热门话题和领域进行整理、规划,对应进内科、口腔科、心理科、五官科、放射科、外科六大科室,并与数十位知乎优秀回答者组成“专家门诊”,对前来的患者进行面对面的沟通交流,最终完成「不知道诊所」的“诊疗”。