【品牌推广】知乎2017品牌推广
2020-5-14 20:43 更新
知乎认为,在不同的成长阶段,知乎有不同的话想跟用户说。在过去2年,我们想直白地告诉用户知乎的面貌是什么样的,因此通过平面广告和视频广告等,给用户留下知乎是「认真的回答社区」的印象。 今年,知乎想进一步让不了解、不知道知乎是什么的用户,更深层次理解知乎的面貌,了解自己能够在知乎获取什么,所以直接选用了用户的 UGC 内容,更直白地去让大家知道:这里能为他们带来相对生动有趣,并且对工作、生活有用的知识获取体验。 我们在「品牌特征」和「观看者体验」这两个维度上,做了一下权衡;优先围绕职场、生活和科普这三类主题,分别挑选了个人成长、有态度、有帮助、涨姿势相关的几类内容。