今麦郎——快乐的味道系列产品形象
2020-4-15 15:47 更新
今麦郎饮品由于起步时间晚、产品渠道主要以传统二三线渠道为主,导致其一直以来采用产品跟随战术,在产品与包装上高度相似康某傅、统某一,导致整体产品形象严重山寨化,削弱了产品品牌核心竞争力。2012年底,统一集团决定抛股48%全面退出今麦郎饮品,导致今麦郎饮品危机重重。本项目于2013年初通过对今麦郎系列饮品品牌定位、产品线梳理、包装优化升级系列工作,将饮品品牌从盲目跟随的创业模式提升至自创品牌的品牌华丽转身,摆脱山寨低廉的品牌印记,开启为期4年的产品品牌脱胎换骨。 项目业绩: 通过一系列产品品牌升级,今麦郎饮品获得新生,一路逆袭,在饮料行业整体持续低迷的2014年首次实现21%的正向增长。(2018年行业增长37%,2019年今麦郎饮品以46%的增速高居第一,并且远超第二名。)