北京和敬公主府品牌酒店升级与改造设计
2020-9-19 16:43 更新
和敬府的品牌问题:项目调性不清晰、项目质感及内容缺失、项目市场化程度弱 结论:梳理项目属性:除“宾馆”以外可考虑其他商业化类别的用词以提升品牌调性。重新定义本案品牌识别规划,在保留原logo基础上,对本案所有品宣营销的物料进行延展设计,并植入本案自身特点的品牌内容。结合自身特性可展开系列营销主题活动,增加市场影响力。 和敬府为北京市重点保护文物; 可具有参观游览并居住的动线属性; 酒店常有,博物馆常有,可以住的“博物馆”却不常有; 结合和敬府自身特点发掘并延伸打造出中国皇家博物品牌的“尊崇质感”。 设计与改造总思路:“城市文旅酒店”-打造城市院落会客厅 由于和敬府得天独厚的地缘优势拥有持续的市场流量。C端的实体经济是流量为王——和敬府周边布满了5a商业写字楼、京城名胜古迹、文化街区、老北京特色餐饮等商业形式,使这里汇集了不可估量的客商和旅游人群。 和敬府以城市文旅酒店的角色进行品牌渗透,提升和敬府整体的文化内容、服务品质、多重体验来满足市场多样化的需求,从而逐渐形成和敬府的品牌市场化。